经济越不好，哪些行业反而越好做？

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最近看到一个名词，东亚文化圈。

东亚文化圈是指历史上受中国及中华文化（或汉文化）影响、过去或现在使用汉字、并曾共同使用文言文（日韩越称之为“汉文”）作为书面语、受中华法系影响的东亚及东南亚部分地区的文化、地域相近区域。东亚文化圈的基本要素为汉字、中国式律令制度与农工技艺、道教、中国化佛教（汉传佛教）。

除了中国，主要包括朝鲜，日本，韩国，越南，蒙古。

按照gdp排名来看，日本现在是第4位，韩国是第14位，对咱们的未来发展来说，有一定的参照性。

比如韩国，相似的地方在于低迷的生育率，韩国倒数第一，咱们倒数第五。

日本的经济曾经也是极度辉煌，日本在上世纪80年代后期到90年代初期gdp一度达到老美的80%，结果老美下重手，泡沫破灭，一蹶不振，日本泡沫经济破灭，股市和房价暴跌，银行不良债务堆积，企业大批倒闭，经济增速长期徘徊在1%上下，几乎停滞。从1990年代到2010年代，日本整体陷入低增长、低通胀的泥淖，仿佛在迷宫中困顿前行。消费不振、投资低迷，整个社会进入被称为“消失的三十年”的漫长停滞期，到现在也没缓过劲来。

咱们现在似乎也处在和当年的日本相似的节点，不管是gdp的比例还是经济的泡沫，繁荣背后是巨大的隐忧。

不同的点是，老美现在自顾不暇，想要像日本那样拿捏咱们，几乎不可能，咱们能做的，就是从日本的衰弱中找到有用的答案。

总结日本的经验和当下的观察，在经济景气越不佳时，往往有三类行业更具韧性甚至逆势向好：

①刚需抗周期行业：首先是满足基本生活和社会刚需的行业，不论经济好坏，人们都离不开这些消费。例如医疗健康、养老护理、殡葬服务等“生老病死”相关行业，具有天然的抗周期性，需求不会因为经济低迷就消失。哪怕日子再紧巴，也不能不看病、不养老，也总有人生老病死要办后事。这样带有刚性需求属性的行业，在寒冬中反而显得稳健。

②结构转型受益行业：第二类是踩中社会结构变迁红利的行业。当宏观增长放缓时，人口结构、生活方式的变化却在孕育新机会。例如人口老龄化催生出的“银发经济”、少子化和单身潮带火的宠物经济、新技术驱动的线上服务等。这些行业不是靠经济周期吃饭，而是顺应长期趋势，属于“换道超车”，在大环境低迷时依然能乘着结构之风高速前进。

③心理刚需与自我投资行业：第三类是满足人们精神需求和自我提升的领域。当“大件消费”不景气时，人们反而愿意为取悦自己、提升自己的“小件消费”买单。一支口红、一次小旅行、一本提升技能的网课，都可能成为寒潮中的安慰剂。特别是“精神消费”与“自我投资”相关行业，比如美容化妆、娱乐游戏、职业教育培训、个人提升等，在低迷时期往往逆势走热。原因很简单：经济不好，大房子买不起，但取悦自己的小确幸不能少；前途不明朗，与其坐等，不如投资自己增强竞争力。

对比下，咱们和日本曾经的三十年，有着惊人的相似。

比如淘宝在京东和拼多多的俩面夹击下，销售额不减反增，这是因为淘宝提前布局了淘宝大字版，借助银发经济重回巅峰。

又比如，这些年销售额暴增的宠物行业，已经和游戏一样成为了上千亿的市场，很多年轻人选择不谈恋爱不结婚不生小孩，甚至降低欲望不消费，这个时候养宠物陪伴自己就成了一个很好的选择。

再比如医美，根据德勤报告，中国医美市场规模从2015年的648亿元飙升至2019年的1769亿元，年均增长接近30% ；即便经历疫情冲击，2021年市场规模仍突破2000亿元，预计未来几年将保持10%-15%的年增速 。也就是说，哪怕GDP增速放缓，整形、美容的生意依然火爆，每年都有大批爱美人士涌入整形医院。究其原因，一方面是消费观念转变：经济不景气更要投资自己，颜值就是竞争力。经济下行并没有阻止年轻人涌向医美机构，美容院依旧门庭若市。所谓“口红效应”在当下升级为了“医美效应”：大环境越不妙，人们越倾向购买提升自己心情和形象的小奢侈品。

选择这些行业，不一定能让咱们无视经济周期，成功逆袭，但至少，给了咱们一个明确的方向，未来这些行业，会有很大的增量，更容易成功。

说这些，好像和咱们的关系不大，其实这也是一种思维层面的布局。

小白多次提到过康波周期，2030年之前（可能会提前1-2年），是经济衰退期，全世界都不好过，中国不可能独善其身。

咱们要做的有三件事：一个是，远离或者减轻贷款，保持一定的现金流，这样能让我们撑到经济复苏的周期；第二是，除了这些有明确增量的行业，其它行业不要去过多尝试，内卷过于严重不容易成功，哪怕本文提到的这些行业，也要尽量做到轻资产创业，提高容错率；第三就是，提升个人的理财能力，选择一只股票或者一个虚拟币赚到钱，可能是因为运气，选择一个指数基金或者比特币提前布局好策略并且坚持长期定投，这个是技术。

 

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